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越来越多的品牌开始逃离亚马逊,这一次轮到了宜家。

近日,宜家宣布终止与亚马逊两年前达成的合作计划,正式加入由耐克、勃肯和泡泡骚等组成阵营,这些品牌一致认为通过亚马逊销售商品太繁琐而选择退出。

亚马逊败走中国后再遭重创,宜家出逃,世界首富的江山能坐稳吗?
国际品牌纷纷出走亚马逊
据报道,宜家正在考虑开发自己的交易平台,与亚马逊类似。在公开声明中,这家知名的瑞典零售商表示,"我们将继续与不同的合作伙伴进行对话,以测试新方法,无论现在还是将来,无论何时何地,都可以满足他们的客户需求。"

早在2016年,拥有二百多年历史的德国知名制鞋品牌Birkenstock率先抛弃了亚马逊,去年11月,耐克也绝情而去。如今,宜家步他们的后尘,主要原因之一在于亚马逊的交易市场体制。

众所周知,亚马逊不仅有自营业务,还拥有庞大的第三方零售平台,后者已占亚马逊总销售额的一半以上。值得注意的是,林子大了什么鸟都有,在第三方零售平台上,数以百万计的第三方卖家中既有非常规范的商家,也有许多不良商家,通过低价销售,甚至售卖假冒伪劣或过期的商品牟利,最终对品牌商的利润率造成巨大冲击。

亚马逊败走中国后再遭重创,宜家出逃,世界首富的江山能坐稳吗?
勃肯退出亚马逊时就公开表示,亚马逊已被假冒商品和未经授权的卖家所占据,认为这有可能伤害自己的品牌。耐克也曾同意,若亚马逊打击假冒产品和第三方卖家,将会继续在其平台上开展销售业务,结果令人失望,双方最终分手。

此外,自有品牌已上升为亚马逊公司的重要战略,这也令各大品牌忧心忡忡。在当前交易市场的运作机制下,品牌方不但要与第三方卖家竞争,甚至还要与亚马逊本身进行竞争,后者已经与各类OEM合作开发出了大量的自有品牌。人们普遍认为,亚马逊在开发自有品牌的过程中使用了从交易市场中获取的数据。

去年,Allbirds就公开炮轰亚马逊,称后者以几乎一半的价格出售一款与其高度相似的羊毛运动鞋。

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